高端腕表成为中国富豪收藏与投资的新宠

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2012-5-3 11:35 上传

男性消费者收藏先行，女性消费者款式至上

从性别差异来看，腕表是男性富豪群体比较青睐的奢侈品之一，但是男性富豪购买高端腕表多是为了收藏（30%）和实现财富的保值增值（18%），而女性消费者购买腕表多是为了形象问题，以腕表搭配服装来显示其品位和气质，该比例达40%。腕表也是财力与身份的象征，因此不论是男性还是女性消费者，以腕表来显示其身份和实力的作用比较大，分别为30%和25%。此外，男性消费者购买腕表专为商务馈赠的比例（15%）比女性消费者（4%）高。

因此，表现在实际的腕表购买中，男性消费者最为看重的因素是腕表是否限量，其次是功能和材质；而女性消费者则认为款式非常重要，占到比例的25%；另外，女性消费者也比较看重腕表的品牌（16%），而对于功能的偏好（13%）则弱于男性，这主要是因为女性消费者对于复杂的构造常缺乏耐心，更喜欢直观简易和品牌知名度较高的腕表品牌。

高资产人群尤其偏爱收藏限量款高端腕表调查显示，随着资产的提高，高端腕表的收藏作用也越来越高，尤其是资产超过5亿人民币的富豪群体多购买限量版的腕表就是为了收藏（45%），而以腕表显示身份和实力的作用则越来越小。但是对于资产在1000万以下的消费者购买腕表则更倾向于显示身份和实力（35%），也有25%的此类资产人群是为了商务馈赠，主要是因为这类人群处于事业的上升期。而保值升值的功能在资产1000万-1亿元的消费人群中比较集中。

与此相对应的是，调查显示，资产越高的消费者会越偏重高端腕表的限量款，而品牌要素的影响则非常低。价格已经不是超级富豪（资产5亿以上消费者）购买腕表所考虑的因素了。这主要是因为这部分人群购买腕表更多的是为了兴趣爱好，或者是商务交际。

中国高端腕表消费的地区化差异单价和特殊材质的高端腕表，对品牌知名因为中国地域辽阔，各地区客户文化水平、度要求很高。他们最喜欢的品牌是劳力士、经济发达程度等不同，消费行为也具有很百达翡丽、伯爵、欧米茄等品牌，劳力士金表很受青睐。

华东地区的客户偏爱具有较强收藏投资价值和装饰性的高端腕表，除百达翡丽、江诗丹顿等品牌很受青睐外，时尚品牌如卡地亚、香奈儿等品牌的腕表也非常受欢迎。华东地区消费者对高端腕表品牌知识最了解，相比来说，华东地区消费者人均手表拥有量最高。

华南地区，特别是广东地区消费者对腕表品牌最不重视，价格成为华南地区高端腕表消费者评价腕表的最主要因素。大部分普通消费者经常和别人讲起的是我这块表值多少钱，而不是我这块表是什么品牌。华南地区消费者一般在拥有几款价格昂贵腕表外，持​​有几块较低价格的腕表。

西南地区消费者对高端腕表的消费远远不如东北和华东地区消费者那么热衷，对品牌的认知也比较淡薄，大部分消费来源于朋友推荐或选择周围人在使用的品牌，所以经常会用高价购买二三线品牌，人均腕表持有量不高。

华中地区和西北地区客户对高端腕表的认知程度最低，这也与当地腕表门店稀少有很大关系，这些地区消费者要么没有什么顶级腕表，要么就很冲动地购买一定数量，但是很少佩戴。

整体上来说，中国消费者对高端腕表的认识并水平并不是很高。当问及名表品牌的时候，大部分都只能说出几个品牌，而被提及次数最高的是劳力士和欧米茄，这可以看出，这两个品牌在多年的努力下，已经形成了坚实的市场基础。同时告诉腕表品牌，中国高端腕表市场潜力巨大，但是消费者需要培育。