给奥运冠军林丹出这一轨算笔经济账：丢掉广告至少损失千万

2 找明星代言的坑：品牌主找明星代言，最怕的就是明星形象的陨落。2014年，文章与姚笛婚外恋被曝光，事发后，文章以及他的公关团队极力出面斡旋，然而文章的健康形象还是随即倾覆。随后，有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出，以免品牌形象受到影响。另一个例子是，2008年，陈冠希因“艳门照”，其公众形象一落千丈，原本计划32岁前赚足2000万美金就退居幕后的他，丢掉了有可能成为香港最年轻的上市公司CEO桂冠。

新媒矿矿妹统计了当年陈冠希的损失：

1、代言LeviS，价码约500万，约满不续；

2、代言PEPSL百事可乐，价码约500万，新广告已无其位置；

3、代言可比克薯片，价码约300万，中止合作；

4、代言衣之纯休闲服饰，价码约200万，中止合作；

5、代言Manhattan，价码约125万，约满不续；

6、代言Jacob&Co瑞士表，价码约200万，约满不续；

7、代言Nike，价码约500万，约满不续；

8、代言海豚牌墨镜，价码约1000万，缺席活动赔款；

9、代言SAMSUNG三星数码相机，价码约250万，不再续约。

除了出轨，其他的有损形象的事件还有嫖娼。2015年，演员黄海波因嫖娼丑闻被抓，正处于事业高峰期的黄海波一落千丈，“好男人”的人设瞬间崩塌。当时，黄海波正是南极人品牌代言人。此前，台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同，经过许可使用南极人商标。在黄海波出先负面新闻之后，这家台州服装厂认为其导致产品滞销，并向南极人公司起诉，要求索赔。最后，黄浦区法院对该案做出一审判决，南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

2016年，香港艺何韵诗因“港独”遭到网民的谴责与抵制，在舆论压力下，兰蔻两度发表声明称终止合作关系。任何一个品牌，选择形象好、口碑好的代言人，不仅能为品牌带来曝光，还能塑造品牌的形象，获得市场回报。任何一个品牌都无法预料代言人会爆出什么让人心惊肉跳的新闻，这些爆炸性的新闻给大众的影响巨大，一旦市场方向转变，品牌受到的损伤难以估量。